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喜力请了一位说唱歌手来念无聊的公司年度报告
发布日期:2016-04-11    
 

  不少企业每年都会出一份可持续性报告,总结上一年环境和社会治理的成效。与财报不一样,这份报告其实不仅是写给股东和投资人和利益相关者看的,伴随着各种NGO和消费者对于企业的社会道德越来越看重,这份报告也成了企业品牌和社会责任的营销点。第一份可持续性报告发表在上世纪80年代末,由一家英国的化工企业发布,因为它对外形象一直不太好。
不过,大多数企业并没有好好利用这份可持续发展报告,很少消费者真的会去公司网址下载一份无聊枯燥的报告。
而最近,荷兰品牌喜力啤酒的全球可持续发展部门想了一个方法让普通消费者来了解公司在社会责任上的贡献——找来本地一位说唱歌手来帮他们念报告。

  通过说唱歌手的演绎,人们可以轻松的了解这家公司采购的食物原材料都是用环保的方式生产的,公司如何减少二氧化碳排放等等。“我们想要出其不意,让NGO、媒体、政府、供应商、零售商们惊艳一脸,”喜力啤酒全球可持续发展总监Dickstein说。“希望更多的人了解到,可持续报告也是能性感起来的。”
宣传片里的说唱歌手Kevin "Blaxtar" de Randamie的确表示了震惊:“平常我可以自己选择讲什么话题,这次信息都是提前准备好的。不过,喜力啤酒能接受这么自由的方式,还真是很意外。”

  这不是Dickstein第一次在喜力啤酒的可持续报告上做新的尝试。去年,他提出了一个“传奇7”的创意宣传,把报告放在一款App里,而且增加了不少有意思的元素。比如,他们从欧洲挑选了跟他们合作的农民,把他们如何酿酒的过程在App上展示出来。读者还能在App中上传自拍照来互动。

  创意得到了股东的认可,同时也跟喜力2014年底提出的品牌口号“酝酿一个更好的世界”(Brewing a Better World)不谋而合。在啤酒这个已经是成熟的市场,这个近153岁的啤酒商清楚的明白,想要让消费者持续喜欢,得让他们看到些新意。

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